现实上，松下、东芝、夏普和索尼正在日本的消费群大大都是正在40岁以上，而海信正在30岁及以下的年轻人中占比达45。8%；TCL的用户春秋大大都正在30多岁或以下，占比达到了53。6%。
短时间内正在日本市场取得成功，中国品牌的性价比天然是不容忽略的要素。《全球时报》2024年一篇报道提到，正在日本出名家电零售企业Bic Camera的卖场内，一款为独身人士设想的5。5公斤的中国品牌的洗衣机，比日本划一级产物廉价约1万日元，且具备合作敌手没有的减噪和节能功能。
但正在20世纪80年代，日本经济处于高速增加期，经济布局实现了从“来料加工”到高端制制取消费并沉的改变。几乎统一期间，跟着中国海潮推进，中国经济快速成长，电视机起头走进更多中国人家庭。
曾几何时，日本电器制制业界范畴内都有庞大的影响力。然而，近年明天将来本电器界市场上的份额日渐缩小，不少出名的电器企业都起头面对转型窘境。正在东京秋叶原，中国旅客抢购电饭煲的画面仿佛就正在昨日。转眼间，那些国人背回的日本小家电，似乎有成为“时代的眼泪”的趋向。
那时候的电视机属于紧俏商品，而人可买。至于进口电视机，可以或许无机会买到的更是少数。彼时的日本进口彩电，是成婚“三大件”中当之无愧的顶配。
出口曾持久是日本经济增加的主要支持，而电器出口更是曾持久做为日本外贸最主要的产物之一。制制业下滑，间接拖累了日本的出口商业。央视旧事数据显示，1986年日本全球出口份额跨越10%，而2022年这一数据曾经下降至3％。
当大大都电视还正在利用少量扬声器来完成声音输出的时候，东芝曾经研发出了集成声响的“火箭炮”电视；取东芝分庭抗礼的松下“画王”电视，不只从打高画质，还有、画中画等先辈功能，以至还能唱卡拉OK；索尼的“特丽珑”则从打敞亮艳丽的色彩。电视剧《我爱我家》里老傅家的彩电，就是索尼“特丽珑”。
1987年，日本松下取市和电子部等部属的4家企业合伙成立松下彩色显像管无限公司，是其时投资规模最大的中日合伙企业。从这一期间起头，包罗松下、日立、东芝、夏普、索尼、三洋等日本电视品牌，纷纷进入中国市场。
2025年春节事后，一则相关“松下退出电视营业”的旧事令人感伤。2月6日，松下控股发布声明称，对于电视机等“存正在问题”的营业正进行研讨。出售或退出等相关事宜，均未做出决定。
从中国旅客正在秋叶原采办马桶盖，到中国度电逆袭日本，这10年恰是两个国度的家电品牌此起彼伏的10年。现在，越洋去买马桶盖的中国消费者越来越少了，而那些费了不少力量带回的日本电器，承载了很多人的回忆，正在国人的家庭中变成“时代的眼泪”。记者｜王仲昀。
回首中国度电企业正在日本“逆袭”过程，春秋成为一道冲破口。一项来自松下控股2021年的查询拜访显示，回覆“晓得松下这个品牌”的20多岁年轻人仅为53%，比2016年降低29个百分点。
正在成长自有品牌、扭转“价钱低廉”这一刻板印象之余，中国度电品牌很看沉正在日本市场的收购取融合。2007年，海尔连续整合了三洋的冰箱取白色家电，使海尔获得了其制制、手艺以及六个国度的渠道和客户关系等，并获得了1843项专利的所有权；2016年，美的收购了东芝白色家电营业；2018年，海信收购了东芝彩电营业。
夏普也因陷入持久吃亏，不得不寻求外部资金援帮。2016年，中国鸿海集团将夏普收为旗下子公司，成为日本第一家被海外收购的大型电子制制商。即便如斯，仍未能改变夏普的情况。2022年，夏普电视全球出货量跌破500万台，同比下降16。3%。整个财年，夏普净亏达到了惊人的2608亿日元（约合人平易近币130余亿元）。
《日本经济旧事》的上述报道显示，2024年中国海信集团以41。1%的市场份额领跑日本市场。此中，海信从东芝收购的子品牌REGZA占25。4%，其自有品牌占15。7%。TCL科技集团则以9。7%的份额紧随其后。中国企业的市场表示超越了日本本土出名品牌索尼和松下。
附属《日本经济旧事》的“Nikkei Compass”网坐曾正在报道中提到，面临新型市场需求，日本家电品牌却出心不足而力不脚。日本家电品牌近年来虽然也正在不竭推出新锐产物，但被立异迭代频次偏低。以日立为例，日立制做所没无为“重生活”商和投入新产物。日立全球糊口处理方案社长大隅英树坦言，公司无法满脚市场合有需求。
回到10年前的配角——马桶盖，2023年中国智能马桶行业总销量为1138万台，并于2024年继续增加。比拟2014年的108万台，十年添了个零。中国度用电器协会数据显示，2023年，中国智能马桶产量持续三年冲破万万台，占全球出产量的66%。
10年前，吴晓波正在那篇文章里还提到了两件事：一是中国人到日本旅逛，非论是买马桶盖或是电饭煲，曾经持续了一阵子；二是其时诸如美的如许的中国企业，也无法正在电饭煲出产手艺上完全婚配日企。
上述《日本经济旧事》的报道也提到，中国电视品牌博得了良多日本年轻消费者的青睐。日本年轻人对中国品牌更熟悉，凡是提前通过收集查询产物的机能和价钱消息，进店后便间接指明要采办中国品牌的产物。
此外，佳能、索尼、尼康、富士控股和松下五家日本巨头，已经供应了全球跨越93%的数码相机。可是短短10年的时间里，日本机财产从2010年的1。2亿滑至2019年的1500万台。
除了电视如许的“保守家电”，来自中国的活动相机、智妙手表、投影仪、便携充电器等“聪慧”家电同样遭到日本年轻消费者欢送。据新华财经报道，2022年TP-LINK（普联手艺无限公司）的PLC（61。1%）、电脑摄像头（30。9%）、无线%）位列日本市场各自品类的榜首、第二位和第二位；大疆的数字摄像机（34。7%）、活动相机（20。5%）均位列各自品类排行榜的第二位；安克（Anker）的投影仪（20。4%）和便携充电器（7。8%）正在各自品类也排到第二位。
10年过去了，日本仍是很多中国旅客青睐的抢手旅逛地。方才过去的2024年，中国旅客为日本贡献了21%的入境旅逛收入。取此同时，一些变化悄悄发生：傍边国旅客进入日本出名百货店的家电区，大概会发觉，这里的商品多半都是来自中国的品牌。
虽然退出电视机营业遭到松下否定，不外日益式微的市场所作力，已让已经看起来的松下电视走坛。松下正在中国的市场份额颠峰时达到了20%，而2022年松下电器正在中国市场拥有率曾经不脚3%，正在空调方面的拥有率更是只要0。27%。
正在良多人的保守想象中，日本企业沉视持久合做关系，二者形成典型的成熟市场。已经正在全球市场收成庞大成功的韩国电器，正在进军日本的过程中坚苦沉沉。2006年，三星颁布发表撤出日本市场；2013年，LG 也颁布发表退出了日本市场。
2015年1月25日，出名做家吴晓波去日本旅行，看到一个气象：良多年轻的中国消费者到日本旅行之余，会背回来一堆的日本商品，从电饭煲、马桶盖、眼药水到陶瓷菜刀。
血液病肿瘤研究所所长，曾是后第一批赴日留学的公派留学生。他正在此前采访中告诉本刊记者，昔时赴日留学的中国人，回国时还有所谓的“四大件”“四小件”目标，也就是国度答应每个留学人员回国时采办“四大件”——电视、冰箱、洗衣机、自行车，“四小件”——随身听、电子琴、微型计较机、手表。
公开材料显示，从1983年起头，中国从日本大量购进家电产物。1984年，进口电视机146。6万台，此中进口彩电118。77万台；1985年，电视机进口量猛增到508。5万台。良多国人对于日本电器的认知，起头于电视机。
正在回程的飞机上，吴晓波花了3小时，写了一篇专栏文章——《去日本买只马桶盖》。这篇文章很快惹起了强烈热闹会商。半个月后的中国夏历春节，央视旧事报道了“中国旅客赴日扫货”，还提及这篇文章正在彼时的中文互联网上热传。
松下是日本电器的缩影。已经风靡全球的日本电器，正在当下日益阑珊已是现实。2023年岁尾，具有近150年汗青的日本东芝公司就颁布发表退市，终止了74年的上市汗青，成为一家财团的全资子公司。
据《日本经济旧事》报道，日本查询拜访公司BCN的最新查询拜访数据显示，2024年正在日本发卖的平板电视中有一半以上都是中国品牌。
到了20世纪90年代，索尼Walkman起头被越来越多中国年轻人逃捧。而正在吴晓波写下《去日本买只马桶盖》的2015年，“卫洗丽”马桶盖排正在中国赴日旅客最喜爱商品的第三位，也是电器类第一位。紧随其后的电器还有电饭煲和吹风机。
此前正在2024年4月，该报记者走访了大型家电量贩店便感慨道：“冰箱等5件套中的七成家电是中国品牌的产物。借帮正在全球市场的商品实力和成本合作力兵器，中国正正在改写以日本老字号品牌为核心的邦畿。”。